武汉“疫情”成就“游戏春节档”《王者荣耀》单日流水超20亿

来源:互联网/编辑:佚名/时间:2020-02-02

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“宅在家里要疯掉了,有啥好玩的游戏推荐吗?”

2020年的开年不同寻常。在冠状病毒的危机辐射下,人们不得不躲在口罩背后小心翼翼,实体经济也被蒙上了层层阴翳。电影纷纷撤档,《囧妈》挪至小屏上线、综艺节目录制陆续取消、演唱会被叫停、餐饮娱乐行业的大门强制歇业、封城锁县全民“家里瘫”......这个不太平的春节给实体娱乐经济带来重创,却也让宅经济悄然崛起。

昨日(1月29日),自媒体互联网与娱乐怪盗团发文称:手游《王者荣耀》在除夕夜(1月24日)当天流水达到20亿元。此前,《王者荣耀》的单日最高流水记录为2019年除夕夜的13亿元,单月最高流水纪录为2019年2月的71亿。王者荣耀官方并未确认上述数据,行业预测,今年春节两项最高流水纪录均有望打破。



单日流水20亿,这是什么样的概念?在来自Sensor Tower的数据统计中,2018年春节档期一周时间内,App Store国区来自手游的总流水约为17亿元。而在2020年,《王者荣耀》单款产品仅用一日,便超额完成了两年前的整个春节档数据。我们或许要承认,在流水数据爆发式递增背后,不仅有来自游戏厂商们为春节档的策划,也是大环境催生的宅经济裂变式增长。

日流水20亿、服务器崩溃,游戏春节档的机遇与焦虑
今日,#玩吧又崩了#登上微博热搜,作为休闲小游戏的聚集地,大量中国玩家的频频涌入再次让服务器崩溃。据了解,在竞技类手游《王者荣耀》、《和平精英》中也发生过由于人数过多而服务器故障的状况。

春节期间本就是游戏厂商们一展身手的好时机,而在“宅在家里就是为社会做贡献”的时期下,游戏产品也因此带来了倍增效应。没有病毒恐惧尾随的往年里,人们走街串巷,一言不合就开黑,竞技类手游往往是假期社交的重要构成部分,而在今年春节,由于冠状病毒危机,最先走入大众视野的则是以传染病为题材的策略游戏《瘟疫公司》。

在《瘟疫公司》这款策略游戏中,玩家们可以一面认知病毒的进化曲线、传播途径及感染变异方式,“瘟疫公司”曾于2015年发布了一个新的游戏模组(MOD),命名为“冠状病毒”,游戏介绍中显示,“2020年新的冠状病毒出现在世界上,和SARS有一定的相似性”。在病毒猖獗蔓延的大背景下,《瘟疫公司》无疑为游戏注入了现实写照。

随着新型冠状病毒的蔓延,《瘟疫公司》也重登下载排行榜榜首,在中国、英国、美国等多个国家热销,瞬间涌入大量活跃新玩家,创下了有史以来最高的同时在线玩家数量——8452人,远超2018年4月创造的4601人的纪录,并持续霸榜app store付费榜榜首。

玩家们的持续关注,也使得“瘟疫公司”开发商Ndemic Creations为防止玩家产生恐慌,特意发表声明强调:“请记住“瘟疫公司”只是一款游戏,而不是科学模型,我们始终建议玩家直接从本地和全球卫生部门获取疫情的相关信息。”

除了《瘟疫公司》之外,春节档的大众游戏榜单依然属于“老游戏”。据建投海外研究的报道预测:通过对《王者荣耀》8款重点皮肤在1月16日至1月27日期间销量及单价的测算,预测春节活动前10日皮肤活动带来增量流水约52.22亿元。而春节期间(1.16-1.31)皮肤活动预计新增流水约65.2亿元。结合基础商业化内容产生流水情况以及其他新年活动流水带动情况,预估2020年1月《王者荣耀》真实流水情况应在90.84亿元左右,创造历史新高。

尽管目前春节档完整数据尚未披露,但《王者荣耀》手游在除夕夜(1月24日)当天流水达到20亿元的数据以及来自专业机构的种种预判,无疑足以将其推上春节档的“游戏赢家”的宝座,且将对游戏股产生不小的推动作用。1月29日,腾讯控股股价一度上涨上涨0.99%,峰值为每股报389.2港元;而网易1月29日盘后涨1.67%,每股报333.35美元。

最强游戏春节档:宅经济催生的时代产物
历史新高背后,游戏博主在这个春节档备受关注。人们宅在家中,一面关注严峻疫情,一面从互联网中找寻疏解与娱乐方式,而游戏自然成为最优的选择。从手游、Xbox One、 PS4推荐到Switch、steam,从大众手游《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》到体感游戏《Just Dance 2020》、独立游戏《尸溯》到各类休闲小游戏如《贪吃蛇》《动物餐厅》等等,都被各类游戏博主挖掘了遍。

根据Sensor Tower数据显示,近期共有《王者荣耀》《和平精英》《剑与远征-AFK》《梦幻西游》《三国志-战略版》《QQ飞车》《阴阳师》等手游登顶App store畅销榜单前10。一面是全民宅在家的宅文化催生了游戏市场的火热,另一面,游戏厂商也纷纷为春节档早早展开了策划营销。《王者荣耀》春节期的大小活动可谓眼花缭乱,营销方式也从线上到线下全面覆盖。

在1月17日,《王者荣耀》就联手吴亦凡推出了游戏英雄人物李白的主打歌《侠客行》,掀起了一波热度,上线1小时内即荣登巅峰人气榜日榜第1,周榜第5,新歌榜第2。而在游戏内,包含新英雄皮肤、新赛季限定皮肤、年兽大作战、王者自走棋正式版等大量优化更新想必也为20亿的流水带来了不少助力。截至1月30日,《王者荣耀》转发送皮肤大礼包的锦鲤活动,已经有超过139万人转发,26w条评论。

而“吃鸡”手游《和平精英》的新活动模式也涵盖了各类新服装、年兽攻打活动等花样玩法。在自由度较高的游戏场景中,玩家们可以在游戏中吃团圆饭、贴年画、赏花灯、烟花秀,看明星虚拟演唱会。除此之外,《和平精英》也和贺岁档成龙电影《急先锋》进行了跨界联动,通过车载语音彩蛋给玩家带来刺激战场的感受。更有业内人士预测,《和平精英》在大年三十的流水可能超2亿,甚至可能达到3到5亿。

网易方面则沿袭了以IP为核心联动的方式,微博分享H5邀好友助力抽取签文开达摩,便有机会获得旗下阴阳师IP打造的《阴阳师》、《阴阳师:百闻牌》及《决战!平安京》三款游戏之一的游戏礼包一份,成为“天选之子”。而在游戏内,召唤限定式神、画符概率提升等活动应有尽有。据网易游戏方面披露,《阴阳师》1月到2月的月度流水也有望达到6-7亿元量级,达到2019年以来的最高纪录。不过据业内人士分析,今年春节期间网易《阴阳师》的活动以提高用户时长而不是拉付费为主,所以最高单日流水可能也没有超过5000万元。

春节档的游戏利好或将推动游戏股及行业回温,而当游戏已经成为现代社会最重要的精神消费品之一,如《瘟疫公司》这般的游戏需求也让我们看到,带有社会性和多样化心理需求的游戏内容无疑具备了更多社会意义乃至责任,宅经济催生的不仅是玩家对娱乐需求的空前渴望,也给游戏厂商带来了有关社会性与文化性的新一轮反思。

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